Кто такой бренд-менеджер: Ключевые задачи и навыки для успеха

Бренд-менеджер - человек, отвечающий за бренд и его развитие. Люди, которые работают в данной сфере, развивают и управляют узнаваемостью бренда, находящегося в их ведении, в социальных сетях и медиа пространстве. Они внимательно следят за тем, чтобы бренд соответствовал стратегии, которую разработала компания. Давайте подробнее ознакомимся с данной должностью. 

Быть бренд-менеджером: Что это значит?

Основной задачей бренд-менеджера является определение стратегии развития бренда, определив различные рычаги воздействия. Совместно с другими подразделениями компании они определяют цифровую стратегию бренда. Работая с командами исследователей и разработчиков, бренд-менеджер может организовать запуск новых продуктов или услуг. Они разрабатывают стратегии электронного влияния, чтобы развивать электронное влияние бренда, сотрудничая с такими специалистами, как менеджер по социальным сетям.

Так же бренд-менеджеры следят за конкурентами, анализируя другие стратегии и то, какие изменения в поведении потребителей они дают. Это позволяет выявлять рыночные тенденции, организовывать панельные анализы, качественные исследования, исследования восприятия бренда и т. д. На основе всех полученных результатов они могут дать рекомендации по позиционированию продукции представляемого ими бренда. Бренд-менеджер рассказывает о бренде, который он представляет, посредством коммуникационных кампаний на различных цифровых каналах: в сетях и социальных сетях вместе взятых.

В качестве координатора имиджа бренда бренд-менеджер работает над визуальной и графической идентичностью компании, в которой он работает. Они разрабатывают паны запуска новых продуктов, следят за разработкой креативных элементов и принимают участие в развёртывании рекламных операций. Целью бренд-менеджера является создание подлинного покупательского опыта в Интернете, а ещё поддержка и возглавление сети продаж и дистрибуции продукции В некоторых случаях от менеджеров может понадобиться согласование маркетинговых акций с партнерами.

Должность бренд-менеджера имеет так же несколько других названий, зависящих от компании, в которой работает менеджер, например:

• Менеджер по развитию бренда;
• Руководитель по управлению брендом;
• Специалист по маркетингу бренда;
• Координатор бренда;
• Менеджер по стратегии бренда;
• Бренд-координатор. 

Образование и перспективы: Ключевые задачи и навыки для успеха

Чтобы стать бренд-менеджером, необходимо пройти 5-летний курс аспирантуры в школе бизнеса или коммуникаций. После BTS можно получить степень бакалавра в области бизнеса и маркетинга или коммуникаций, а для улучшения навыков и шансов на трудоустройство — продолжить обучение в магистратуре по коммуникациям.

Бренд-менеджеры работают в средних и крупных компаниях или фирмах, специализирующихся на веб-маркетинге. Компании осознают необходимость стратегии коммуникации в социальных сетях и Интернете, а малый бизнес использует цифровые каналы для повышения узнаваемости бренда и укрепления отношений с клиентами.

Необходимые навыки и качества бренд-менеджера

Чтобы стать бренд-менеджером, необходимо освоить методы маркетинговых исследований, медиапланирование и каналы покупки рекламных площадей. Также важны знания в области креативных инструментов, социальных сетей и медиа, так как они являются основными каналами для развития имиджа бренда. Важно разбираться в инструментах поисковой оптимизации и анализа трафика, а знание английского языка — важный навык, поскольку многие термины в этой сфере заимствованы из англоязычной лексики.

Для успешной работы бренд-менеджером требуются такие качества, как строгость при управлении бюджетом, любознательность для отслеживания рыночных тенденций и креативность в разработке контента бренда. Навыки письма и аналитические способности также играют важную роль. Способность работать в команде и управлять проектами необходима для успешного взаимодействия с коллегами и координации работы по созданию и продвижению имиджа бренда.

Выводы: Понятие "бренд-менеджер" 

Бренд-менеджер — это ключевая фигура, от которой зависит успешное развитие имиджа и узнаваемости бренда. Благодаря стратегическому мышлению, навыкам в маркетинге и способности адаптироваться к рыночным условиям, бренд-менеджер помогает компании завоевывать доверие клиентов и оставаться конкурентоспособной. Наличие необходимых навыков и качеств, таких как креативность, аналитические способности и умение работать в команде, делает эту профессию востребованной и перспективной. В условиях цифровой эпохи роль бренд-менеджера становится еще более важной, так как успешное продвижение бренда напрямую зависит от их действий и решений.