Wer ist ein Brand Manager: Wichtige Aufgaben und Fähigkeiten für den Erfolg

Ein Brand Manager ist die Person, die für eine Marke und deren Entwicklung verantwortlich ist. Wer in diesem Bereich arbeitet, entwickelt und verwaltet das Markenbewusstsein der ihm unterstellten Marke in den sozialen Medien und im Medienbereich. Sie achten darauf, dass die Marke im Einklang mit der vom Unternehmen entwickelten Strategie steht. Werfen wir einen genaueren Blick auf diese Position. 

Was bedeutet es, ein Markenmanager zu sein?

Die Hauptaufgabe eines Markenmanagers besteht darin, die Markenstrategie zu definieren, indem er die verschiedenen Hebelpunkte ermittelt. Er arbeitet mit anderen Bereichen des Unternehmens zusammen, um die digitale Strategie der Marke zu definieren. In Zusammenarbeit mit Forschungs- und Entwicklungsteams kann der Brand Manager die Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen organisieren. Sie entwickeln E-Influence-Strategien, um den E-Influence der Marke auszubauen, und arbeiten dabei mit Spezialisten wie dem Social Media Manager zusammen.

Auf die gleiche Weise beobachten Markenmanager ihre Konkurrenten, indem sie andere Strategien und die daraus resultierenden Veränderungen im Verbraucherverhalten analysieren. Auf diese Weise können sie Markttrends ermitteln, Panelanalysen, qualitative Studien, Studien zur Markenwahrnehmung usw. organisieren. Auf der Grundlage all dieser Erkenntnisse können sie Empfehlungen für die Produktpositionierung der von ihnen vertretenen Marke aussprechen. Der Markenmanager kommuniziert die von ihm vertretene Marke durch Kommunikationskampagnen auf verschiedenen digitalen Kanälen: Netzwerke und soziale Medien in Kombination.

Als Koordinator des Markenimages arbeitet der Brand Manager an der visuellen und grafischen Identität des Unternehmens, für das er arbeitet. Sie entwickeln neue Produkteinführungen, beaufsichtigen die Entwicklung kreativer Elemente und beteiligen sich an der Umsetzung von Werbemaßnahmen. Die Aufgabe eines Brand Managers besteht darin, ein authentisches Online-Kundenerlebnis zu schaffen und das Verkaufs- und Vertriebsnetz von Produkten zu unterstützen und zu leiten. In einigen Fällen kann es erforderlich sein, dass Manager Marketingaktivitäten mit Partnern koordinieren.

Je nach Unternehmen, für das der Manager tätig ist, hat die Position des Brand Managers noch weitere Bezeichnungen, z. B.:

• Brand Development Manager;
• Manager für Markenmanagement;
• Spezialist für Markenmarketing;
• Markenkoordinator;
• Markenstrategie-Manager;
• Markenkoordinator. 

Ausbildung und Perspektiven: Schlüsselaufgaben und Fähigkeiten für den Erfolg

Um Markenmanager zu werden, müssen Sie ein fünfjähriges Postgraduiertenstudium an einer Wirtschafts- oder Kommunikationsschule absolvieren. Nach der BTS kann man einen Bachelor-Abschluss in Wirtschaft und Marketing oder Kommunikation anstreben, und um die Fähigkeiten und die Beschäftigungsfähigkeit zu verbessern, kann man einen Master-Abschluss in Kommunikation erwerben.

Markenmanager arbeiten für mittlere bis große Unternehmen oder Firmen, die sich auf Webmarketing spezialisiert haben. Unternehmen erkennen die Notwendigkeit einer Social-Media- und Online-Kommunikationsstrategie, während kleine Unternehmen digitale Kanäle nutzen, um Markenbewusstsein aufzubauen und Kundenbeziehungen zu stärken.

Erforderliche Fähigkeiten und Eigenschaften eines Brand Managers

Um Markenmanager zu werden, müssen Sie Marktforschungstechniken, Medienplanung und Kanäle für den Kauf von Werbeflächen beherrschen. Wichtig ist auch die Kenntnis von Kreativwerkzeugen, sozialen Medien und sozialen Netzwerken, da dies die wichtigsten Kanäle für die Entwicklung des Markenimages sind. Es ist wichtig, die Instrumente der Suchmaschinenoptimierung und der Traffic-Analyse zu verstehen, und Englischkenntnisse sind eine wichtige Fähigkeit, da viele Begriffe in diesem Bereich aus dem englischsprachigen Lexikon entlehnt sind.

Um ein erfolgreicher Markenmanager zu sein, sind Qualitäten wie Strenge bei der Verwaltung von Budgets, Neugierde bei der Verfolgung von Markttrends und Kreativität bei der Entwicklung von Markeninhalten erforderlich. Schreib- und Analysefähigkeiten sind ebenfalls unerlässlich. Die Fähigkeit, in einem Team zu arbeiten und Projekte zu leiten, ist unerlässlich, um erfolgreich mit Kollegen zusammenzuarbeiten und die Arbeit zur Schaffung und Förderung eines Markenimages zu koordinieren.

Schlussfolgerungen: Das Konzept des Markenmanagers 

Der Markenmanager ist eine Schlüsselfigur, von der die erfolgreiche Entwicklung des Markenimages und der Wiedererkennung abhängt. Durch strategisches Denken, Marketingkenntnisse und die Fähigkeit, sich den Marktbedingungen anzupassen, trägt der Markenmanager dazu bei, dass ein Unternehmen das Vertrauen der Kunden gewinnt und wettbewerbsfähig bleibt. Die erforderlichen Fähigkeiten und Qualitäten wie Kreativität, analytische Fähigkeiten und Teamfähigkeit machen diesen Beruf zu einem begehrten und vielversprechenden. Im digitalen Zeitalter gewinnt die Rolle des Markenmanagers noch mehr an Bedeutung, da die erfolgreiche Förderung der Marke direkt von seinen Handlungen und Entscheidungen abhängt.