Targetology: Was ein Targetologe verdient

Was ist gezielte Werbung?

Gezielte Werbung ist Werbung, die einer bestimmten Personengruppe gezeigt wird. Die Grundlage für die gezielte Werbung hängt von Faktoren wie Alter, Standort, Online-Aktivitäten usw. ab. Auf diese Weise werden die Menschen angesprochen, die sich am ehesten für ein Produkt interessieren.

Heutzutage schenken die Menschen der Fernsehwerbung nicht mehr viel Aufmerksamkeit. Sie drücken die Skip-Taste, sobald sie am Anfang eines YouTube-Videos erscheint. Wie also kann ein Unternehmer sein Produkt in der digitalen Welt präsentieren? Gezielte Werbung ist die Rettung. Unternehmer nutzen sie, um Menschen etwas zu zeigen, für das sie sich auf der Grundlage einer bestimmten Hypothese interessieren könnten.

Arten von gezielter Werbung

Es gibt viele verschiedene Arten von gezielter Werbung. Die folgenden Arten sind die effektivsten:

Kontextbezogene Werbung

Diese Art der gezielten Werbung nutzt den Suchverlauf eines Nutzers, um Anzeigen zu zeigen, die damit in Zusammenhang stehen.

Sie basiert auf der Annahme, dass der Suchverlauf das Interesse des Nutzers zeigt und dass die Anzeige von Werbung, die mit dem Suchverlauf in Zusammenhang steht, den Nutzer interessiert. Jede Website, die Sie besuchen, und jeder Beitrag in sozialen Medien, der Ihnen gefällt, bilden die Grundlage für kontextbezogene Werbung.

Geolokalisierung

Diese Anzeigen basieren auf dem Standort des Nutzers. Es kann bestimmte Stereotypen für bestimmte Orte geben, die Unternehmer zu ihrem Vorteil nutzen.

Sie gehen davon aus, dass die meisten Nutzer die gleichen Gedanken über diese Stadt oder dieses Viertel haben, und richten sich mit einer bestimmten Art von Werbung an diese. Es gibt zum Beispiel Online-Plattformen, die Fisch verkaufen, und Kalkutta ist ein Ort, an dem die Menschen Fisch lieben. Diese Plattformen können Anzeigen in Kalkutta schalten, die speziell auf Fisch abzielen.

Beispiele für gezielte Anzeigen

Vielleicht sind Sie immer noch verwirrt über die Konzepte der gezielten Werbung, und wenn Ihnen die verschiedenen Varianten nichts sagen, dann können Sie sich einige Beispiele für gezielte Werbung ansehen. Vielleicht möchten Sie diese Beispiele mit anderen in Verbindung bringen, denn Sie haben bestimmt schon ähnliche Werbung im wirklichen Leben gesehen.

Social Media-Anzeigen

Diese Anzeigen werden auf Ihren Social-Media-Plattformen wie Facebook angezeigt. Sie können auch von anderen Plattformen wie Amazon stammen, je nachdem, wie aktiv Sie auf diesen Seiten sind.

Die Anzeigen können jedoch mit Beiträgen verknüpft sein, die Sie mögen, und mit Seiten, denen Sie auf diesen Plattformen folgen. Sie können einer Anzeige ein "Gefällt mir" geben. Wenn Sie dies tun, wird die Anzeige auf den Profilen Ihrer Freunde angezeigt. Sogar Ihr Beziehungsstatus auf Facebook kann als Grundlage für gezielte Werbeanzeigen verwendet werden.

Suchmaschinen-Anzeigen

Wonach Sie im Internet suchen, kann die Art der gezielten Werbung bestimmen, die Sie erhalten. Wenn Sie online nach etwas suchen, finden Sie möglicherweise Anzeigen dafür auf der rechten Seite der Suchergebnisse.

Wenn Sie z. B. bei Google nach Kühlschränken suchen, sehen Sie auf der rechten Seite der Suchergebnisse Anzeigen zum Thema Kühlschränke. Die Leute sind wahrscheinlich an diesen Anzeigen interessiert, weil sie ihren Bedürfnissen entsprechen.

Verhaltensbasierte Werbung

Hierbei handelt es sich um eine gezielte Werbung, die Ihr Verhalten in der digitalen Welt nutzt. Ihr Online-Verhalten sagt viel über Sie als Person aus. Es gibt Unternehmern einen Einblick in Ihre Vorlieben und Abneigungen.

Wenn Sie online nach Informationen über UPS suchen oder ein Paar Schuhe kaufen möchten, werden Sie feststellen, dass die Anzeigen, die Sie beim Besuch einer digitalen Plattform erhalten, mit UPS oder Schuhen zu tun haben.

Wie man Werbung angeht

Wie kann man also zielgerichtete Werbung so einsetzen, dass sie den Menschen Spaß macht und sie sich nicht paranoid fühlen? Es gibt ein paar Dinge zu beachten.

Seien Sie transparent

Die Menschen fangen an zu glauben, dass hinter dem Vorhang eine Menge vor sich geht, das schwerwiegende Folgen haben könnte, wenn es aufgedeckt wird. Gezielte Werbung wird keine Wirkung haben, wenn die Menschen dies glauben. Es gibt jetzt eine Option "Warum sehe ich diese Werbung". Indem der Grund für die Anzeige einer bestimmten Werbung offengelegt wird, fühlen sich die Menschen entspannter. Infolgedessen kann die Werbung für das Unternehmen von Nutzen sein.

Vertrauen aufbauen

Die Nutzer verlieren das Vertrauen in solche Anzeigen, was nicht gut für das Unternehmen ist. Wenn kein Vertrauen besteht, können Käufer und Verkäufer keine Beziehung aufbauen. Apps, die Daten sammeln, sollten die Nutzer über den Zweck der Datenerfassung informieren. Indem sie sie über die Verwendung persönlicher Daten informieren, können Unternehmen eine Vertrauensbrücke zu den Verbrauchern aufbauen.

Richtige Verwendung von Daten

Wenn ein Unternehmen die Daten seiner Nutzer verwendet, muss es sicherstellen, dass sie auf die richtige Weise genutzt werden. Informationen über das Geschlecht und medizinische Bedingungen sollten von gezielter Werbung ausgeschlossen werden. Verwenden Sie Daten nicht in einer Weise, die den Eindruck erweckt, dass das Unternehmen in die Privatsphäre der Nutzer eindringt.

Fazit

Targeting befasst sich mit der Erstellung zielgerichteter Werbung, d. h. mit Anzeigen, die für eine bestimmte Personengruppe bestimmt sind. Targeting-Spezialisten passen die Werbung so an, dass sie nur denjenigen angezeigt wird, die sich tatsächlich dafür interessieren. Wenn Sie den Verbrauchern das Leben leichter machen und den Unternehmen helfen wollen, ist dieser Bereich genau das Richtige für Sie.